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    西瓜視頻總裁:中視頻進入「戰國時代」,西瓜將拿20億元補貼創作人

    2020-10-22      來源:云播視界

    抖音快手之外,中視頻的想象空間還格外大。

    “不同于短視頻和長視頻領域的寡頭格局,中視頻正在進入一個‘戰國時代’?!痹?020西瓜PLAY好奇心大會上,西瓜視頻總裁任利鋒分享了對于中視頻的見解。

    中視頻是基于抖音快手短視頻和優愛騰長視頻提出的視頻概念,主要包括三方面特征:時長為1到30分鐘,絕大部分是橫屏,PGC占比更高。今年以來,微博、微信、百度、知乎等平臺紛紛發力做中視頻。

    任利鋒表示,中視頻不僅有價值,而且已經是一個格外大的事情?;诖?,西瓜視頻未來一年將拿出20億元加碼中視頻,還將在產品上與抖音深度協同,合力做好中視頻。 

    以下是任利鋒演講全文:

    大家好,我是任利鋒。很高興和大家見面。今天在現場看到這么多西瓜視頻的創作人,我感到很親切。過去我主要是通過作品認識大家,很多人的視頻我都看過,現在我們終于見面了。

    先自我介紹下,我之前是抖音的產品負責人,半年前開始負責西瓜視頻??赡艽蠹視容^好奇,為什么我會從抖音到西瓜?

    今天我想借這個機會,和大家聊聊這個問題,以及我對西瓜視頻的感知和產品未來的打算。

    中視頻定義

    其實,大家可能或多或少都覺得西瓜視頻跟抖音快手、優愛騰不太一樣。那具體不一樣在哪里?

    這就說到我今天想和大家分享的主題:“不容錯過的中視頻”。

    大家可能是第一次聽說“中視頻”這個詞。中視頻,是我們對西瓜視頻這款產品的一個定義。

    中視頻有三方面特征:

    時長上,中視頻主要是1分鐘到30分鐘的視頻內容。在這個時長里,創作人可以完整地講述一個事情,表達更加連貫、從容,用戶也可以獲得更大的信息量,加深記憶。

    形式上,不同于短視頻以豎屏為主,中視頻絕大部分是橫屏。橫屏畫幅更寬廣,呈現的視覺信息更豐富,更接近人眼中的世界。

    生產上,中視頻創作人里,PGC占比更高。這意味著,中視頻有一定制作門檻,需要創作人投入專門精力。

    因為以上特征,中視頻可以讓用戶有更多的獲得感,激發感和滿足感。這也是中視頻的價值所在。

    中視頻不僅有價值,而且已經是一個格外大的事情了。

    大家都知道,短視頻發展很快,但其實根據我們的內部數據,用戶每天花在中視頻上的時長,已經超過了短視頻時長的一半,并且是長視頻時長的兩倍。這個數據還是在快速增長。

    從市場發展上來看,不同于短視頻和長視頻領域的寡頭格局,中視頻正在進入一個“戰國時代”。去年下半年開始,我們也注意到,很多產品開始發力做中視頻,甚至連剛剛合并的直播平臺也要做“中短視頻”。這說明,大家都相信“中視頻”未來會有格外大的機會。

    創作人的黃金時代

    中視頻創作人,一直在等待這個機會。他們其實是一群格外有才華,格外有創造力的人,中文互聯網有很多集體記憶都是由中視頻創作人造就的。比如15年前的《一個饅頭引發的血案》。

    但是,因為早年間大環境不成熟,除了極個別“現象級”的創作人,大多數人并不能以此為生。

    現在情況大為不同。一個是像我之前說的,中視頻的市場已經格外大了。與此同時,創作人變現手段也在逐步豐富,包括平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等等。很多平臺,包括我們在內,也都在加大對創作人的扶持。

    我在上海參加“好奇心周末”創作人沙龍的時候,認識了一個科普視頻創作人叫“三一博士”。他是一位大學老師,以前不太會做視頻,但通過西瓜運營的指導,現在已經能穩定地產出高質量的視頻,并且也獲得了不錯的營收。

    在這里也跟大家匯報一下,過去一年,差不多有400位西瓜視頻創作人都已經年入百萬。有一位知識領域創作人,跟我們簽約當天,就用這筆錢付了一套房子的首付。不僅是營收,創作人也被越來越多的人看到。像今年很火的“阿木爺爺”,在西瓜視頻分享拍攝中國傳統榫卯技藝,受到中外網友的喜愛,也因此第一次登上了央視新聞。

    可以說,不管是從商業價值還是社會價值的角度,中視頻創作人的黃金時代正在到來。

    西瓜抖音合力扶持

    西瓜視頻愿意給所有優質的中視頻創作人提供更大的舞臺。不僅是西瓜的舞臺,還有今日頭條、抖音的舞臺。

    大家可能不知道,中視頻觀看時長占抖音總時長的比例已經超過20%。這是格外大的用戶需求,但這一塊的體驗其實還不夠好,我們覺得還有格外大的優化空間。

    接下來,西瓜視頻會深度聯動抖音,協同發力中視頻,在產品上滿足好用戶對于中視頻的觀看需求,也更好地服務創作人。

    比如,西瓜、抖音雙端將加強在中視頻內容和搜索服務的聯動,全力扶持雙端中視頻創作人。同時,我們也會在抖音里探索橫屏模式,整合提升中視頻播放器體驗,加強抖音和剪映的橫屏發布功能。大家都知道,以前剪映主要是服務抖音的,現在也會支持西瓜視頻。我們希望通過這些工作,能夠合力為用戶提供更好的產品與服務。

    20億元補貼創作人

    說完了產品,我還想再提一下錢的事情。這個可能是今天大家最關心的問題。

    就在一個月以前,張楠在抖音創作者大會上發布了800億元的創作者激勵計劃,這這里面就包含對中視頻創作者的扶持,當然也包括在座的各位。

    剛才我提到抖音和西瓜要合力支持中視頻的發展。既然要合力,那么站在西瓜視頻的角度,我們希望接下來,能幫助更多的中視頻創作者成長為職業創作人。職業創作人的意思是,以創作視頻為職業,靠創作視頻就可以過上更好的生活。

    為了實現這個目標,未來一年,西瓜視頻將額外再拿出20億元,補貼優質中視頻創作人。

    我想強調兩點。第一,這是真金白銀的20億元,不含任何商單、直播、電商營收,是純補貼,我們會積極探索“保底+分成”的模式,助力視頻創作人職業化。這種模式可能是行業首創。第二,20億是一個保底的數字,上不封頂。

    說到這里,我想起一件事。今年年初,一鳴找我聊西瓜的業務,我們聊了很久。聊到最后,我說,一鳴,你看我們聊了這么多,感覺都是很燒錢的事情啊。一鳴說,沒關系,西瓜視頻不用擔心錢的事情,可以專注做更深度、更專業化、知識面更廣的內容。

    所以,我想說的是:西瓜視頻沒有盈利壓力,我們愿意拿出更多的資源支持優質的中視頻創作人。

    記得2018年年初,我還在抖音。那時候,我勸很多朋友來抖音創作短視頻。我說,別看抖音現在還很小,但未來真的格外大。后來那一年,抖音實現了爆發式增長,很多的短視頻作者也都起飛了。

    所以,如果你曾經因為錯過抖音而遺憾,現在一定不應該錯過西瓜視頻。

    回到開始的問題,為什么我選擇從抖音來西瓜?這是因為看到了讓我足夠興奮的新機會。我希望做一些新的東西。

    我覺得中視頻格外大,也很美,能夠為用戶,為大家,提供有價值、有獲得感的好內容。這也可以讓創作人把自己的想法、思考和見解,傳遞給更廣泛更對味的人,這樣一來,他們能夠驕傲地以職業創作人自居。

    最后,歡迎大家都來創作中視頻。今天就講到這里,謝謝大家。


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