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    2020-10-22      來源:云播視界

    今天凌晨12點,今年的雙11就算正式拉開帷幕了,不知道大家都搶到佳琦、薇 婭viyaaa直播間的東西沒有……在接近1點的時候,李佳琦直播間顯示的同時在線觀看人數一度破億….不得不說,現代人的購物欲望太可怕了。

    除此之外也有不少小紅書博主的小伙伴們反饋,昨天的美妝、護膚類筆記數據都好了不少,看來大家也都有在剁手之前看看社區種草的習慣。

    越臨近雙11的時間,小紅書也就會流量越高,這是此前的經驗,全年小紅書流量最大的兩天恐怕就是618和雙11了,這里面小紅書中的種草和推薦內容自然也受到了不少女生的青睞,所以博主的雙11在今天才開始,而品牌方的雙11其實早就在一個月前甚至兩個月前就早已開始。

    今年九月底小紅書對于平臺內的廣告、推廣筆記進行了治理,特別是針對于虛假廣告的行為,發布了啄木鳥計劃,通過地毯式排查,檢測全站所有歷史存量和未來新增的筆記,一旦發現嚴重違規行為,將會做斷流封號處理。對小紅書博主和品牌方都產生了一定的影響。

    不少博主也是開始選擇不接或者是少接單子來避免賬號受到違規的影響,特別是粉絲數量還是較少的koc和初級達人,可能就會對一些初創品牌的初期投放造成不小的影響。

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    一方面是對社區內虛假違規廣告的打擊,另一方面臨近雙11,小紅書對于品牌方和正常合作,也發布了不少優惠政策和雙十一活動,來鼓勵品牌方進行品牌投放,鼓勵博主參與社區活動、發布優秀內容:

    一、 品牌合作平臺

    品牌合作平臺是小紅書建立的一個官方品牌合作的平臺,相當于正規化的博主和品牌達成交易的平臺。

    小紅書博主需要滿足:①成為創作者or視頻號;②擁有5000以上粉絲;③無違規行為才能夠成為品牌合作人,才能夠在品牌合作平臺上接單,并且每個月發布的推廣筆記占比也不能超過20%,筆記發布之后解綁品牌合作訂單或者是刪除筆記都還是會占用當月的推廣筆記名額。

    品牌方需要入駐小紅書,通過企業藍V號資質認證審核標準,完成企業藍V號認證,才可以登錄品牌合作平臺,每次合作還要向平臺繳納交易金額的10%作為平臺服務費用。

    但是這次雙十一(10.20-11.11)期間,為了幫助品牌方更好地“打廣告”,小紅書也對品牌合作的一些規則做了調整,主要包括了以下兩個方面:

    ①開放達人品牌合作筆記額度

    報名參與活動的品牌在活動期間于品牌合作平臺完成訂單(品牌合作平臺下單到筆記正式發布)的商業筆記可不計入相應創作者的商業筆記額度,也就說沒有20%品牌合作筆記數量的限制。

    ②對優質品牌合作筆記進行流量扶持

    活動期間,品牌積累下單金額達到對應門檻,就可以獲得100萬-400萬的流量曝光扶持(僅對于優質合作筆記,劣質筆記還是不會得到曝光)。

    PS:一定需要在小紅書APP中私信下圖中的品牌合作小助手才能獲取活動報名方式,參加此活動哦!

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    二、雙十一好物種草官活動

    達人通過小紅書官方的好物推薦權限和選品中心,選品并創建自己的好物種草清單,發布成功之后可以復制生成清單口令,在搜索欄中搜索相關口令就可以直達博主的好物清單。博主可以通過筆記、直播間、粉絲群、筆記評論、私信、瞬間這些方式再次分享和傳播好物清單,達到帶貨和產品推薦的成效。

    一方面,品牌方可以和博主提前溝通,選好合作產品加入博主的好物清單,達到產品推廣的目的;另一方面,博主通過宣傳自己的好物清單,也有機會能夠獲得官方證書和流量扶持,以及每筆帶貨訂單的分成分成(分成比例可以在選品中心查看)。

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    想要參加的博主,首先需要滿足1000粉絲的條件,并且在小紅書app中“我–設置-功能申請-好物推薦”中開通好物推薦權限。獲得權限,進入好物推薦后臺,點擊“11.11達人清單”圖片,就可以填寫達人清單,發布清單參加活動啦。

    如果是品牌方想要參加活動,首先需要入駐小紅書商城,進入好物推薦選品頁面才有機會參與活動。        鳥哥筆記,新媒體運營,麋鹿先生Sky,小紅書,分享,推廣,內容營銷,增長      

    從上面這些消息來看,一方面是內容治理,另一方面是多種活動和優惠扶持,但其實不管扶持也好,治理也好,其實小紅書官方也只是希望大家能夠生產更加優質的內容的前提下融合廣告,特別是對于最近雙十一的品牌宣傳黃金季,大家都在做宣傳、大家都在做好物推薦,怎么才能更有流量?更好的優質的筆記內容一定是關鍵。

    對于品牌方來說,需要選擇那些能夠生產優質內容的博主,對于博主來說,也需要自己努力去生產優質內容,才能獲得更好的筆記流量。不管怎么樣,優質、符合小紅書社區調性的筆記內容都是最重要的。

    2020年的雙11就快來啦!品牌方!博主!我們一起沖鴨!


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