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    董明珠直播首秀超400萬觀看,抖音助格力全面釋放品牌活力

    2020-08-17      來源:云播視界

    年初以來,旅游、家電、汽車等各行業品牌紛紛入場抖音直播,通過抖音平臺發力線上營銷,實現品牌形象的煥新和營銷方式的升級。

    4月24日,中國家電巨頭格力電器攜手國民級短視頻平臺抖音,開展了首次線上直播活動。格力電器董事長兼總裁董明珠親自上陣、開啟抖音直播首秀,為用戶帶來了一場集格力文化講解、高科技揭秘、家電知識普及等于一體的直播活動。

    1小時的直播累計425.6萬人觀看,最高同時在線人數21.85萬,格力電器官方抖音號新增粉絲70.8萬。直播內容展現了董明珠商業領袖的魅力,也讓格力電器的產品力和硬核科技被更多用戶關注和討論。

    董明珠直播揭秘格力黑科技,彰顯品牌領先實力

    作為中國家電行業的領軍者和世界500強企業,創立近30年的格力電器一直是“中國制造”的標桿,格力電器品牌實力以及董明珠的個人奮斗史,長久以來都是行業內外津津樂道的話題。

    在抖音直播間,董明珠攜手抖音頭部達人@小小莎老師 ,將網友帶到了格力總部展廳,圍繞格力電器的品牌理念和核心目標展開了親切交談。董明珠介紹,近年來格力電器突飛猛進,在生活電器方面已實現了產品全覆蓋?!白屖澜鐞凵现袊?,是我們的核心目標,企業的發展,要以給別人帶來了美好生活為前提,唯有如此才能獲得用戶對你的尊重和回報?!倍髦檎f。

    “讓世界愛上中國造”的格力背后,到底有哪些過人之處?董明珠為網友一一揭秘了家用空調區、洗衣機&冰箱區、機器人AI區、生活電器區等不同區域展示的王牌產品和科技實力。這其中,格力“獵手”系列可殺滅新冠病毒空氣凈化器尤為亮眼。據了解,這一搭載格力創新科技的空氣凈化器,經武漢專業醫院實地測試,權威實驗室檢測數據表明,可殺滅空氣中99%以上新冠病毒,助力企業復工、學校復學。

    “格力不僅僅有空調,我們想讓大家知道,格力是一家全面的電器企業。格力一直堅持自力更生、自主創新,我最開心不是消費者買了格力的產品,而是看到消費者們對格力的評價?!倍髦樵谥辈ブ兄v到。

    直播活動結束后,新華社主持人孫倩文還對董明珠進行了在線專訪。董明珠表示,當下的特殊時期,讓年輕人懂得了團結的力量,獲得了歷練的機會,年輕人的成長,就是行業的未來?!拔覀兊闹鳂I是制造空調,這個市場需求永遠不會改變,我對行業接下來的前景很有信心?!?/p>

    全行業直播加速,抖音直播為家電行業營銷創新加碼

    2020年全行業直播加速,用戶的看播習慣也在特殊時期加速養成。從美妝、零售,到手機、汽車,再到旅游、家電,越來越多品牌進入直播間,這對于家電行業而言,董明珠直播能給我們帶來不少啟示。

    抓住用戶習慣,從短視頻內容進階到直播內容。在互聯網的“存量時代”,任何一點關于流量應用的開拓,都可能形成巨大營銷勢能。抖音正以短視頻的“廣”切入直播的“深”,以“連接”打造美好直播平臺。家電企業可以抓住這波紅利,將部分品牌宣傳、產品介紹放在直播,嘗試與用戶新的交流可能,也許會產生意想不到的效果。

    董明珠的抖音直播首秀只是家電行業直播的開始。未來,抖音直播將繼續探索直播產品的商業化能力與形式,以多樣性的產品組合,滿足家電行業更多的直播需求,共同助力家電行業的數字化轉型。


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